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從包裝設(shè)計(jì)看無(wú)印良品的成功秘密(下)

添加時(shí)間:2018-11-13     來(lái)源:極地視覺(jué)    瀏覽人數(shù):2453

一是無(wú)印良品包裝設(shè)計(jì)之樸素的色彩。從色彩心理學(xué)的角度來(lái)講,不同的色彩代表不同的性格,營(yíng)造不同的氛圍。白色是光譜中包含所有色光的顏色,象征純粹、干凈、簡(jiǎn)潔,意味更廣的精神空間和更多的想象與可能,也是無(wú)印良品用的最多的顏色;黑色具有低調(diào)安靜、神秘寂靜、深邃莊重的感覺(jué),可以說(shuō)黑與白是永不過(guò)時(shí)的顏色,也是我國(guó)哲學(xué)的代表性顏色,如太極陰陽(yáng)圖代表著天地兩方,也是一種辯證的思想;灰色是中間色,是一種精神的調(diào)和,與其他任何一種色彩搭配都極具美感;米色則給人原始、自然、健康、時(shí)間年輪的感受。這些色彩從心理上都不會(huì)讓人覺(jué)得緊迫,相反會(huì)讓受眾進(jìn)入放松的境界。包裝設(shè)計(jì)中自然色系的呈現(xiàn),讓消費(fèi)者有一種回歸平淡的舒適感,而將自然的色彩運(yùn)用到生活中來(lái),也是無(wú)印良品一貫堅(jiān)持的原則。
包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)色彩中純色及自然色的大量使用體現(xiàn)了日本重視人與自然的關(guān)系,在其嚴(yán)格的色彩體系中,標(biāo)準(zhǔn)色是紅色。就產(chǎn)品包裝而言,顏色主要為白色、淡褐色、黑色和金屬銀等自然色,為了引人注目,其標(biāo)志“MUJI”采用了深紅色,在任何地方都極具跳躍性。無(wú)印良品已經(jīng)形成了自己固有的色系,其產(chǎn)品無(wú)論在什么地方都能給人一種獨(dú)特的視覺(jué)享受,讓人賞心悅目。任何一種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),當(dāng)它的顏色超過(guò)三種時(shí)就會(huì)顯得混亂,無(wú)印良品則完全避開(kāi)了這一點(diǎn),它用簡(jiǎn)約的色彩體現(xiàn)品質(zhì),然而并沒(méi)有因所呈現(xiàn)出的質(zhì)樸在眾多豪華色彩包裝中顯得暗淡,相反更為突出。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中,無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)褪去浮華的裝飾與出位的風(fēng)格,以簡(jiǎn)潔放松的姿態(tài)博得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
二是無(wú)印良品包裝設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)潔的字體。合理的文字編排更能讓消費(fèi)者明確產(chǎn)品的本質(zhì),節(jié)省消費(fèi)者了解產(chǎn)品的時(shí)間。包裝上的文字信息也代表著產(chǎn)品形象,被安排在主展示面精心設(shè)計(jì),所以無(wú)印良品的商品無(wú)論在什么地方都能讓消費(fèi)者記憶深刻。在其包裝設(shè)計(jì)中我們很少看到宣傳性文字,也許這就是無(wú)印良品“無(wú)聲勝有聲”的精妙之處。功能性說(shuō)明文字一般都是在包裝的次要位置,以簡(jiǎn)單的排版被設(shè)計(jì)在恰當(dāng)?shù)奈恢,不喧賓奪主無(wú)繁縟細(xì)節(jié),簡(jiǎn)潔明了卻能引人注目。無(wú)印良品包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)也遵循簡(jiǎn)約的風(fēng)格,做到了主次分明,既明確了商品特性又使字體與企業(yè)風(fēng)格達(dá)到整體統(tǒng)一。
其字體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,有很強(qiáng)的識(shí)別性。無(wú)印良品包裝設(shè)計(jì)中最醒目的文字就是標(biāo)志,牛皮紙包裝上深紅色的”MUJI”具有很強(qiáng)的傳播性,它采用 Helvetica 字體,是很多設(shè)計(jì)師常用的一款經(jīng)典字體,線條均勻流暢、毫無(wú)拖沓,看起來(lái)大方、簡(jiǎn)潔、端莊。其產(chǎn)品外包裝上的字體由日文和英文組成,既有本土特色又有國(guó)際性。一般而言,沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理便能夠很好地被閱讀的字體是易識(shí)別、最常用的字體。其包裝設(shè)計(jì)上某一些日文字體與漢字相似,基本都是采用簡(jiǎn)潔的黑體,沒(méi)有進(jìn)行再設(shè)計(jì),通過(guò)字號(hào)和排版來(lái)區(qū)分主次,簡(jiǎn)潔明了。
 

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