第二節(jié)
“信息使者”文字
如果你已選擇好插圖，該如何給它配上合適的字體呢?
大家都認(rèn)為文字是供閱讀的信息，但其實(shí)它也屬于圖形，將字母ABC看作圖形，它們就像被人類賦予了含義的直線、尖角和曲線。文字“扮演”著傳遞信息和裝飾的角色，它就像一-位“信息使者”，會(huì)以最直接準(zhǔn)確的形式傳遞設(shè)計(jì)師要表達(dá)的招貼主題的信息，不會(huì)像圖形或色彩那樣在思維理解上產(chǎn)生分歧。除了傳遞信息之外，文字還可以給觀者帶來很多的聯(lián)想、回憶和情感上的共鳴。準(zhǔn)確的文字運(yùn)用，可以使招貼設(shè)計(jì)傳遞信息和表達(dá)思想內(nèi)涵更為準(zhǔn)確，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
“一幅好招貼不需要文字解釋”，這對(duì)圖形創(chuàng)作提出了一個(gè)很高的要求，人們經(jīng)常會(huì)被招貼中具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形或者絢麗的色彩所吸引，而很少主動(dòng)去了解畫面中文字的效用和功能。但這并不等于招貼中不需要文字。面對(duì)一幅招貼作品，文字要素不可忽視，它在視覺傳達(dá)的過程中深刻地影響著人們對(duì)圖形形象和信息的理解。因?yàn)槿祟惖恼J(rèn)知和想象力是極其強(qiáng)大的，不會(huì)只是作出單一的判斷，因此有了高度抽象的語言文字，來闡述觀點(diǎn)和邏輯。
一、文字要素的分類
文字起源于原始圖形，在人類社會(huì)的發(fā)展中，人們主要是依靠文字結(jié)構(gòu)來有意識(shí)地思考問題。但是與圖形相比較，文字在直觀性和生動(dòng)性等方面卻處于劣勢(shì)，也正是因?yàn)槿绱�，文字的存在常常被忽略。文字的發(fā)展歷史悠久，自古以來人類社會(huì)就伴隨著文字的使用而不斷發(fā)展、繁榮、演變，文字在歷史中的地位堅(jiān)不可摧。而在招貼設(shè)計(jì)中，根據(jù)文字要素傳達(dá)的內(nèi)容不同，大體可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、內(nèi)文等方面，這些方面的內(nèi)容不是特定的，，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的需要進(jìn)行修改和利用。
1.標(biāo)題
標(biāo)題是指招貼的主題短句，有主標(biāo)題和副標(biāo)題之分。主標(biāo)題的作用是吸引觀眾的注意、表達(dá)招貼的主題并概括整個(gè)招貼的內(nèi)容。副標(biāo)題是解釋、延伸和補(bǔ)充主標(biāo)題的內(nèi)容并且強(qiáng)調(diào)主標(biāo)題的意義。標(biāo)題是招貼的主要文字信息，應(yīng)該簡(jiǎn)短有力，選用易于辨識(shí)的醒目祖大字體。為了使標(biāo)題文字更加突出、視覺沖擊力強(qiáng)，通常對(duì)標(biāo)題文字進(jìn)行特別的造型和編排設(shè)計(jì)，但要注意標(biāo)題與整個(gè)畫面的關(guān)系，切忌喧賓奪主，反而減弱了招貼整體的視覺沖擊力。
2.正文
正文主要是說明招貼的信息，通過精準(zhǔn)的文字表述配合圖形完美地闡述招貼的主題內(nèi)容。要強(qiáng)調(diào)的是，正文文字并不是對(duì)圖形的-種簡(jiǎn)單的注解，文字與圖形應(yīng)當(dāng)是一種相輔相成的關(guān)系，文字的藝術(shù)之美在于傳達(dá)-種畫外之音。
3.內(nèi)文
內(nèi)文闡明的是關(guān)于商品、企業(yè)、時(shí)間、地點(diǎn)等的信息，因此一般多使用較小和較細(xì)的文字，字體也選擇比較常規(guī)易懂的，更加注重文字的可讀性。希捷移動(dòng)硬盤的招貼，通過一個(gè)個(gè)有些吹牛調(diào)侃意味的橋段，傳達(dá)出該移動(dòng)硬盤存儲(chǔ)量十分龐大的產(chǎn)品信息。
二、文字設(shè)計(jì)原則
1.文字配圖的輔助原則
文字配圖的輔助原則是指文字和圖形之間要相互輔助，這樣它們的有機(jī)結(jié)合才可以獲得非常有效的傳播效果。文字既要突出醒目，又不能干擾圖形在畫面中的主體效果。
2.條理順序原則
條理順序原則是指要注意理順標(biāo)題(廣告語)、正文(進(jìn)一步的主題闡述)、內(nèi)文(時(shí)間、地點(diǎn)、日期等)之間的關(guān)系。
3.字體統(tǒng)一原則
字體統(tǒng)一原則是指避免一張招貼中或者同一系列的招貼中使用很多種字體。根據(jù)內(nèi)容來判斷，選擇適合的字體和色彩，盡量少用復(fù)雜華麗的字體，除非內(nèi)容需要。好作品往往是一套字體貫穿始終，設(shè)計(jì)師只是通過對(duì)文字的大小、粗細(xì)、行距、字距、色彩、編排來把握整個(gè)招貼的藝術(shù)效果。任何形式都是服務(wù)于內(nèi)容的，文字的藝術(shù)表現(xiàn)形式同樣也是設(shè)計(jì)主題內(nèi)容的外衣，越是耐人尋味的作品卻越有著樸素簡(jiǎn)單的形式，因?yàn)榭此坪?jiǎn)單，其實(shí)最合適。而花哨的字體、隨意的顏色、復(fù)雜的圖形也許正是為了掩飾內(nèi)容的蒼白。要多關(guān)注作品的內(nèi)涵，善于在簡(jiǎn)單的形式中尋求變化和美感。
三、文字圖形化
文字是傳達(dá)信息的符號(hào)，但不僅如此，文字也可以是高度概括的圖形。比如說中文，每一個(gè)漢字都有著豐富的圖形意義，即使是字母，也具有圖形的起源。在招貼設(shè)計(jì)中，我們可以把文字和圖形結(jié)合起來靈活運(yùn)用。
1.文字和圖形的互相轉(zhuǎn)換
若把圖形看作填充文字的肌理，第-印象呈現(xiàn)的是文字，而深入觀看時(shí)，文字卻是由圖形所組成的，并且，那些圖形都能夠用自己獨(dú)特的角度來說明文字的意義。
2.改變文字的呈現(xiàn)形態(tài)
文字的呈現(xiàn)形態(tài)一直在被設(shè)計(jì)師們不斷地嘗試， 或圖案化，或立體化。
3.利用文字的呈現(xiàn)方式增強(qiáng)意義
許多設(shè)計(jì)師的研指家的字樓.在文字筆西、結(jié)構(gòu)等方面下功夫，希望通過這種字體的設(shè)計(jì)，能夠更好地給予文字個(gè)性，并且通過文字的圖形呈現(xiàn)方式來增強(qiáng)意義。
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