蘇州海報(bào)招貼設(shè)計(jì)|色彩在海報(bào)中的運(yùn)用以及構(gòu)圖運(yùn)用的小技巧體現(xiàn)出來(lái)的效果

色彩是人們對(duì)萬(wàn)物最基礎(chǔ)的印象。在感覺(jué)上，色彩對(duì)人的影響往往優(yōu)先于形狀，它具有不可思議的神奇魔力。設(shè)計(jì)想要吸引人，往往取決于最初看到的一眼，因此色彩顯得更為重要。色彩作為招貼設(shè)計(jì)的元素，起到先聲奪人的作用。色彩不僅點(diǎn)級(jí)著生活，對(duì)于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，最能夠引起受眾的注意。只有靈活地運(yùn)用色彩，才能夠完善招貼設(shè)計(jì)。一幅A2尺寸的招貼海報(bào)張貼在超市中，人們路過(guò)它的瞬間最先吸引視覺(jué)感官的元素絕對(duì)是色彩。在傳遞信息方面，色彩可以讓人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，不同色彩還有自身的象征意義，可以傳遞出圖形和文字不具備的信息，是重要的招貼設(shè)計(jì)元素。

有光就有色，我們以為各個(gè)色彩是相互獨(dú)立的，藍(lán)色就是藍(lán)色，而紅色就是紅色。但其實(shí)一種色彩總是存在于包含其余色彩的環(huán)境里，并不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)，顏色并沒(méi)有好壞之分，就像是組成樂(lè)諧的音符，每種顏色都是曲子的一部分，合在一起構(gòu)成動(dòng)聽(tīng)或不動(dòng)聽(tīng)的旋律。色輪就是用于理解色彩間的關(guān)聯(lián)的工具(也叫作色相環(huán))。色彩也有明暗，以明度值來(lái)衡量，為了展示明度，色輪內(nèi)外還存在更多的環(huán):外部較大的兩個(gè)環(huán)由深色組成，內(nèi)部較小的兩個(gè)環(huán)由淺色組成。

招貼設(shè)計(jì)的色彩相比較繪畫(huà)的色彩而言，更重要的是如何用好色彩達(dá)成品牌的差異、觀點(diǎn)的傳達(dá)、信息的傳遞。當(dāng)然，最重要的-點(diǎn)是吸引他人的眼球。
招貼的色彩表現(xiàn)應(yīng)注意兩個(gè)方面:
一是服從于內(nèi)容， 色彩語(yǔ)言要求內(nèi)容形式高度統(tǒng)。色彩是一種情感特征，可以加強(qiáng)內(nèi)容的情感傾向。不同的色彩象征著不一樣的情感，這是色彩心理的特殊性表現(xiàn)。色彩對(duì)招貼設(shè)計(jì)的作用是極其重要的，不同的色彩表達(dá)不同的語(yǔ)境。例如，紅色使人感受熱情、幸福，藍(lán)色讓人感覺(jué)沉靜、憂郁，綠色象征著生命與希望，黃色象征著活潑與輕盈。作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)該準(zhǔn)確地把握色彩語(yǔ)言的情感表現(xiàn)形式，并將其合理地運(yùn)用到視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)中去，充分闡釋色彩的象征性和寓意性特點(diǎn)，加強(qiáng)畫(huà)面中意境的渲染與表現(xiàn)，創(chuàng)造出美輪美奐的視覺(jué)效果。
二是服從于集團(tuán)公司、企業(yè)、機(jī)構(gòu)本身的VI色彩規(guī)范，要有助于提升企業(yè)形象，加強(qiáng)傳播力度。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，盡管這種作用是瞬間即逝的。因此，我們有必要研究和注意招貼中的色彩設(shè)計(jì)作用。
色彩的搭配是有規(guī)律的，-種色彩由三種基本要素決定:明度、純度、色相。這些要素與我們對(duì)光線本質(zhì)的感知有關(guān)，掌握色彩搭配規(guī)律的語(yǔ)言和方法也美做于詩(shī)歌技巧一富有情感， 整體觀察，互相對(duì)比。暖色和冷色都不是絕對(duì)的概念，它們存在于色彩對(duì)比之中。

第四節(jié)
“獨(dú)特的品位”一-版式
招貼設(shè)計(jì)的版式就好比女人的服裝搭配或彩妝效果，在她沒(méi)有開(kāi)口說(shuō)話之前，從這些外在的形式中就能夠透出些許味道。
在招貼設(shè)計(jì)中，這些外在形式的美也是多種多樣的:粗獷的美、纖細(xì)的美、帥氣的美、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿�、艷麗的美、素雅的美等，不同形式表現(xiàn)不同的美。招貼的版式設(shè)計(jì)是以招貼主題的思想內(nèi)容為依據(jù)，將各種視覺(jué)要索進(jìn)行安排和組合，協(xié)調(diào)、平衡各要素之間的關(guān)系，并將所要傳遞的思想、內(nèi)容和情感充分地傳達(dá)給觀眾的一一種形式。版式設(shè)計(jì)的最終目的在于讓招貼內(nèi)容清晰、有條理、主次分明，使招貼設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)感染力，更能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾，使招貼設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮其準(zhǔn)確傳遞信息的功能與作用，達(dá)到預(yù)期的傳播目的。
優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)一-定 要具有好的畫(huà)面布局，版式布局得越好就越會(huì)突出招貼要表達(dá)的中心思想，使觀者能夠輕松獲取版面的信息，并與之充分交流。版式是根據(jù)美的準(zhǔn)則，在版面空間中合理地安排各種設(shè)計(jì)要素。哲學(xué)家托馬斯.阿奎那明確了美的三個(gè)要素:完整、和諧、鮮明。荷迦茲則提出了美的六條原則:適宜、變化、對(duì)稱、-致、錯(cuò)雜以及量的恰當(dāng)混合。由此可見(jiàn)，美的版式都應(yīng)該具有恰到好處的比例和排列。版式設(shè)計(jì)可以有效地傳達(dá)作品所包含的信息，也可以起到阻礙的作用，它不是簡(jiǎn)單地規(guī)定一種版式加上文字和圖片，也不是把元素在畫(huà)面中隨意擺放，好的版式可以把復(fù)雜的信息條理化，使觀者迅速找到其所需要的內(nèi)容。

一、平穩(wěn)式
對(duì)稱與均衡是取得視覺(jué)平衡的兩種方式，能使畫(huà)面具有穩(wěn)定的構(gòu)圖效果，用于表達(dá)嚴(yán)肅、莊重或理性。
對(duì)稱是軸的兩邊或周圍形象的對(duì)應(yīng)等同。絕對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方圖形同色同量:相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方不同形不同名元但最相同或相近。均街是指在假定有中心線或支點(diǎn)的兩側(cè)形象哥面量感等同。均衡形式主要通過(guò)位置、比例和色彩因來(lái)取得，也可以憑借普形象的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)、心理特點(diǎn)等實(shí)現(xiàn)。文字與圖片左對(duì)齊的排列方式然的垂直線，實(shí)前后有序，有虛有實(shí)，很有節(jié)奏感，行首會(huì)產(chǎn)生條自讀習(xí)慣相驚，與人的閱讀習(xí)慣相符。而右對(duì)齊的排列方式與人的閱觀者的興趣。把畫(huà)面相易使觀者產(chǎn)生新鮮感，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)性，易引起科范面的組織方式讓項(xiàng)四元素按中心軸線對(duì)齊的方式屬于居中對(duì)齊，這者視線更加集中，使版面的整體感加強(qiáng)，顯得莊重、優(yōu)雅，并且文字與圖片衡衡放置，給人一種視覺(jué)上的平衡感。

二、散點(diǎn)式
招貼設(shè)計(jì)中的散點(diǎn)式版式給人!、自由、灑脫、隨意、輕松的視覺(jué)惑受。散點(diǎn)式構(gòu)圖形散而神不散，在整體和諧的框架內(nèi)自然地加入各種圖形元素，看似紛亂卻隱藏著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男误w結(jié)構(gòu)，整體視覺(jué)效果亂中有序，不拘-格。
三、韻律式
韻律原指詩(shī)歌中的聲韻和格律。就像作詩(shī)要押韻-樣，作畫(huà)同樣需要特別的韻味。韻律總是依靠重復(fù)和變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，相同或者近似的元素、顏色、符號(hào)在畫(huà)面中反復(fù)出現(xiàn)，通過(guò)面積、體量大小、疏密、虛實(shí)的呼應(yīng)和變化，造成了觀看者的觀看節(jié)奏和感覺(jué)的差異。
重復(fù)的節(jié)奏形成秩序感和紋理感，使單位元素的圖形意義減少一任何圖形經(jīng)過(guò)重復(fù)和對(duì)稱都是美麗的。在重復(fù)中任何小的不同都容易被人注意到。當(dāng)然，正因?yàn)樗�是一種簡(jiǎn)單的方法，所以我們?cè)谥貜?fù)的時(shí)候最好讓這種重復(fù)能夠幫助主題，而不是簡(jiǎn)單的形式。
人們總是愿意比較，相同的元素通過(guò)制造視覺(jué)的焦點(diǎn)和輔助視視覺(jué)焦點(diǎn)進(jìn)行元素的比較，引導(dǎo)人們的視難序，造成人們心理上的愉悅。的律引起人們深入閱讀和思考的興趣。

四、動(dòng)感式
動(dòng)感的版式-般采用圖形的傾斜、透視、放射、波動(dòng)，或多種視覺(jué)元素的重復(fù)與漸變等形式。
無(wú)論是單個(gè)圖形的動(dòng)感，還是多種圖形的重復(fù)和漸變運(yùn)用，本質(zhì)上都是元素處于不平衡狀態(tài)，打破了畫(huà)面的均衡，使畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)勢(shì)和視覺(jué)沖擊力。不平衡和不穩(wěn)定的設(shè)置，使得人們會(huì)主動(dòng)想象元素下一秒的運(yùn)動(dòng)位置。

五、對(duì)比式
對(duì)比是認(rèn)識(shí)事物的一種重要方法，人天生就擅長(zhǎng)對(duì)比。具體運(yùn)用到招貼的版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)比的方法可以強(qiáng)調(diào)招貼中不同要素的特征，形成視覺(jué)張力，打破呆板、單調(diào)的格局，通過(guò)矛盾和沖突，使招貼畫(huà)面更加富有生氣，產(chǎn)生明朗、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)只要存在，對(duì)比關(guān)系就存在，對(duì)比產(chǎn)生跳躍感、主次感，從而制造閱讀順序，利于信息有效地傳達(dá)。在對(duì)比中，有色彩對(duì)比、攝影照片與插圖的對(duì)比、字體對(duì)比、形狀對(duì)比、重復(fù)對(duì)比、強(qiáng)弱對(duì)比等。合理地運(yùn)用畫(huà)面空間是版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，有時(shí)為豐富畫(huà)面而盲目填充內(nèi)容和圖像，只會(huì)起到相反的效果。排版有很多種方式，怎樣使畫(huà)面協(xié)調(diào)且美觀是關(guān)鍵。文字與圖片或圖形的對(duì)齊使畫(huà)面看起來(lái)更加潔凈規(guī)整。對(duì)于招貼設(shè)計(jì)而言，把握好節(jié)奏和韻律能夠使主題突出的同時(shí)不失美感。

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