民族化的 CIS 設計原則，使企業(yè)形象在國際化市場中突顯品牌的民族特色。企業(yè)建立形象的過程，也是企業(yè)文化的構筑過程，企業(yè)文化與這個企業(yè)中的主體群體相適應，因此也就充分體現(xiàn)了這個企業(yè)的民族性，企業(yè)文化必然與企業(yè)主體人群所屬的國家傳統(tǒng)文化密切相關。在選擇 CIS形象設計的元素時，會因民族精神、民族信仰、民族心理、民族審美情趣設計標志、企業(yè)標準色、標準字體。中國的龍、鳳、魚等圖形，中國紅的色調(diào)都是現(xiàn)代企業(yè)形象設計中會選擇的帶有中國民族文化傳統(tǒng)和民族風貌的特色符號。
德國人的嚴謹是一種長期自覺形成的民族個性，德國產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)工藝、銷售服務等各個環(huán)節(jié)無不滲透著一科學嚴謹細致的作風。這一民族特點對企業(yè)形成獨特文化會產(chǎn)生極大的影響。德國企業(yè)冷靜、理智和近乎保守的認真、刻板、循規(guī)守矩的企業(yè)文化傳統(tǒng)與德國民族文化形成一致性。德國企業(yè)文化明顯有別于美國、日本的企業(yè)文化，在企業(yè)形象設計上，也有不一樣的表現(xiàn)風格。德國企業(yè)形象塑造追求嚴謹、穩(wěn)定、扎實，例如奔馳、大眾的汽車標志形象以三角形的視覺特點為設計元素，體現(xiàn)品牌穩(wěn)固、堅定、力量的特質(zhì)。雙立人的人的形象造型結實、力感十足，體現(xiàn)了品牌的工藝精致、用料厚重。與德國不同，移民為主的美國亦有著鮮明的移民和眾文化特征，不同的文化、種族和宗教，經(jīng)過長期的共存磨合更具包容性。堅信自我、尊重個人、自由平等的民族特性,影響美國企業(yè)文化形成重視自我價值的體現(xiàn)、突出個人能力、提倡競爭、利益共享、求真務實、追求多樣性及勇于冒險的特點。
IBM、微軟、寶潔、沃爾瑪、花旗銀行等企業(yè)形象設計大部分采用文字作為設計元素，簡潔易于識別，體現(xiàn)務實的企業(yè)精神。與美國突出個人能力智慧的企業(yè)文化不同，日本的企業(yè)強調(diào)團隊精神，以集體利益為重，員工歸屬意識極強，對企業(yè)有強烈的自信和認同感。日本的民族特性決定日本企業(yè)的文化特征。日本受佛家、儒家思想影響，遵從倫理道德文化，以家業(yè)為核心的家族經(jīng)濟共同體促使人與人之間追求和睦相處、互助互敬。日本人信奉“愛人者，人恒愛之;敬人者，人恒敬之”。講求人際之間信任、忠誠、利他。同時民族憂患意識強烈，善于將消極的意識轉化為堅韌進取的奮斗精神，形成強烈的民族凝聚力，勇于面對困難、克服危機的民族心理。日本的文化相對開放，德川時期日本著名的思想家佐久間象山提出了“東洋道德，西洋藝術”，即“和魂洋才”。這一思想體現(xiàn)了日本對外來文化歷史傳統(tǒng)。因此日本企業(yè)文化是在這種不斷吸收、消化、融 與本民族文化的態(tài)度，既重視西方的科學技術，又固守本國 BU 合、創(chuàng)新中發(fā)展起來的。在蘇州vi設計導入日本的過程中，其善于吸收歐美國家的設計方法，同時又融入了日本民族“和”文化的傳統(tǒng)思維概念，使日本企業(yè)形象形成獨具東方特色又不失現(xiàn)代意識的設計風格。從制造業(yè)到服務業(yè)，日本企業(yè)形象圖帶有濃郁的民族氣質(zhì)和傳統(tǒng)文化精髓，圖形運用飽滿，企業(yè)形象色多選擇穩(wěn)重、理性，減少高純度色彩間的搭配使用，文字使用多以粗體字為設計原點，盡量避免尖利造型，形成了日本企業(yè)形象設計突出視覺的平和穩(wěn)定的個性。
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