我國企業(yè)形象缺少個(gè)性成為普遍現(xiàn)象，企業(yè)發(fā)展中不重視形象的塑造，是設(shè)計(jì)表現(xiàn)過于大眾化、雷同性的一個(gè)原因。互相模仿、缺少創(chuàng)新的形象也體現(xiàn)了企業(yè)自身的創(chuàng)新意識的薄弱，間接影響企業(yè)在市場中的競爭力。“魅力山東”城市旅游形象的自由、動感形象的成功塑造，令人耳目一新。它運(yùn)用自由瀟灑的書法撰寫的英文城市名稱，鮮艷的多色彩搭配,傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)組合的設(shè)計(jì)方法,成為城市形象設(shè)計(jì)成功的案例。令人遺憾的是，“魅力山東”形象的塑造成功，又導(dǎo)致國內(nèi)旅游城市的標(biāo)志一窩蜂地競相模仿，都成為一種樣式的翻版，變化的只是城市的名稱，不變的是標(biāo)志書法字體與五顏六色。模仿也使山東的形象不再“魅力”。模仿設(shè)計(jì)形象過于具象雷同，又缺乏記憶特征而造成混亂。再如鳳凰自行車中的鳳凰、西鳳酒中的鳳凰、郁美凈中的小女孩都是具象形象的典型應(yīng)用，過于復(fù)雜具象的表達(dá)幾十年一貫制，使受眾失去了想象的空間和視覺沖擊，進(jìn)而大大降低了傳播速度和新鮮感。
現(xiàn)代企業(yè)注重企業(yè)形象的傳播力，傳播速度成為關(guān)鍵。簡約、自然理應(yīng)成為我國新興企業(yè)形象塑造的標(biāo)準(zhǔn)。小米品牌標(biāo)志的MI，簡單直白卻又能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的良苦用心，將標(biāo)志倒轉(zhuǎn)“MI”成為一個(gè)少一點(diǎn)的漢字“心”字，寓意著讓消費(fèi)者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)。這一設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了企業(yè)文化的博大胸懷，對消費(fèi)者的人文關(guān)愛互動，促進(jìn)企業(yè)形象迅速提升，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)上升，是近年來 CIS 創(chuàng)新設(shè)計(jì)的典型成功案例。
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