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企業(yè)logo設(shè)計是更換還是優(yōu)化

添加時間:2018-04-08     來源:極地設(shè)計    瀏覽人數(shù):3315


隨著市場的變化和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,很多企業(yè)將目光關(guān)注到企業(yè)的品牌上來迎合企業(yè)戰(zhàn)略部署發(fā)展。開始了新一輪的品牌logo設(shè)計更新或進(jìn)一步優(yōu)化。


不管是更新還是有優(yōu)化,都是為了提升品牌形象。但企業(yè)往往在選擇是更新標(biāo)志還是優(yōu)化標(biāo)志上很頭痛。那我們來了解一下標(biāo)志更新和優(yōu)化會給企業(yè)帶來什么樣的結(jié)果。

更新標(biāo)志:完全放棄原有的標(biāo)志。根據(jù)企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展重新對品牌形象重新塑造。

放棄原有品牌標(biāo)志,不受原有標(biāo)志的約束的同時,結(jié)合新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)重新創(chuàng)作和重新提煉企業(yè)的特色。創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過標(biāo)志更新形影受到受眾的關(guān)注,提高企業(yè)形象價值。


以下是百事可樂標(biāo)志更新歷程。


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在1890年代,Caleb Bradham創(chuàng)建百事時,名稱為Brad’s drink,后來迅速改成Pepsi-Cola(百事-可樂)。從1898直到1940年,百事可樂標(biāo)志設(shè)計一直在模仿可口可樂標(biāo)志設(shè)計,未找到自己的定位,并用了好一陣子。一直到1950年,百事可樂 Walter Mack(當(dāng)時百事的CEO)讓百事有了新的瓶子,以及以瓶蓋為主體的新logo設(shè)計元素。這也是百事可樂在品牌形象上找到了自己定位,擺脫了與可口可樂標(biāo)志設(shè)計相似的陰影。之后伴隨市場變化與企業(yè)戰(zhàn)略的改變,百事可樂不斷更新與優(yōu)化企業(yè)品牌形象,一直到現(xiàn)在百事可樂演變成了一個象的波浪形的圖章。體現(xiàn)動感與活動,這與定位年輕人的市場定位極為吻合。



優(yōu)化標(biāo)志:結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo),修改原有標(biāo)志,體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。

通過新的設(shè)計手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識別元素,結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo),使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長與發(fā)展。

以下是星巴克的品牌標(biāo)志優(yōu)化演變。


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原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說著希臘神話的形象,現(xiàn)在的簡潔化更符合了時代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。1971年最早的星巴克商標(biāo)圖案,重點(diǎn)就是海妖女和非常明顯的文字。這個標(biāo)志設(shè)計元素一直沿用到1987年,才有現(xiàn)在大家比較熟悉的墨綠設(shè)計版本,同時對海妖女也用了圖案上的變化。一直到1992年的修改版,保持了整體之前的元素,又一次對海妖女進(jìn)行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計,標(biāo)志只剩下海妖女正式成為主角,將多余全部去掉,則表示去掉束縛。


品牌形象不管是更新還是優(yōu)化,標(biāo)志設(shè)計的成本都是一樣。只是最終給企業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果。

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