標(biāo)志作為由特殊文字或圖像組合而成的傳播信息符號(hào)，存在于當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面中。標(biāo)志的精煉之形與濃縮之意將特定的藝術(shù)含義與藝術(shù)信息傳達(dá)出來，,表達(dá)了豐富且鮮明的形式語言特點(diǎn)，在傳遞信息的過程中展示了其特有的藝術(shù)價(jià)值。
☆意
①對(duì)于意的尋找。標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是簡單的將圖形或文字進(jìn)行組合，而是按照設(shè)計(jì)目標(biāo)的經(jīng)營理念、受眾、行業(yè)類別、行業(yè)規(guī)模以及具體應(yīng)用環(huán)境等多方面而設(shè)計(jì)的。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)前，對(duì)所需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的對(duì)象展開調(diào)研，為設(shè)計(jì)標(biāo)志尋找新的信息依據(jù)尤為重要。標(biāo)志名稱的命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思均屬于抽象思維的過程，都需要通過調(diào)研來完成。此外，在對(duì)標(biāo)志意的尋找過程中，我們可以結(jié)合成功案例與設(shè)計(jì)對(duì)象的實(shí)際情況，從中挖掘出可用信息。例如：世界知名品牌蘭蔻創(chuàng)始人Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)，于是標(biāo)志設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中選擇了玫瑰作為 ANCOME的品牌標(biāo)志。
②對(duì)意的確定。調(diào)研的目的在于對(duì)在已經(jīng)了解的素材中尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)，經(jīng)過對(duì)已給材料的整理，研究出標(biāo)志的基本結(jié)構(gòu)、類型，確定標(biāo)志的色彩方向，并例舉出標(biāo)志具體表現(xiàn)的特點(diǎn)與精神，找到標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，挖掘出有關(guān)的圖形元素等。
③關(guān)于意的轉(zhuǎn)換。在標(biāo)志意向的轉(zhuǎn)換過程中，多數(shù)情況下均會(huì)選擇使用設(shè)計(jì)對(duì)象的字首、全名或是全名和首字母的組合、經(jīng)營特征、漢語拼音、產(chǎn)品的信息、功能等，旨在讓看到標(biāo)志的人在第一時(shí)間能夠揣測(cè)或讀懂標(biāo)志的意義內(nèi)涵。
☆形
①針對(duì)形的選擇。圖形作為人們最早用于傳遞信息、思想感情的媒介，具有非常強(qiáng)烈的視覺特征。圖形主要分為具象圖形與抽象圖形這兩類。其中具象圖形容易辨別，所表達(dá)的含義較為明確、生動(dòng)、有趣，主要是對(duì)動(dòng)物、人物以及植物等客觀存在的現(xiàn)象進(jìn)行加工。抽象圖形則是對(duì)形象的升華與高度概括在抽象過程中舍棄形，注重神、面、線、點(diǎn)等多種常用的元素，抽象圖形較為簡單，想象空間比較大。
②針對(duì)形的處理。標(biāo)志形的確定需要經(jīng)過高度的提煉階段，因此需要對(duì)形做到精益求精、反復(fù)琢磨、反復(fù)思考，唯有這樣才能得到最佳的標(biāo)志形狀。
此外，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程中，形在注重形狀上的美感外，還需要符合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，需要具備較強(qiáng)的時(shí)代氣息；注重手繪與電腦相結(jié)合的制作方式；巧妙利用斷開、拆分、減省、連結(jié)、增添與重疊等多種表現(xiàn)手法；結(jié)合圖文并用的形式對(duì)圖形進(jìn)行處理。
☆色
①注重色彩的把握。色彩分有彩色和無彩色。通過對(duì)有彩色系和無彩色系的有機(jī)搭配，突出標(biāo)志的個(gè)性化色彩。通常情況下，有彩色系在整個(gè)標(biāo)志面積上會(huì)比無彩色系要少，形成這種視覺對(duì)比，會(huì)使人容易產(chǎn)生意外感，從而達(dá)到最佳藝術(shù)效果。此外，按照不同的設(shè)計(jì)要求，所選擇的色彩也會(huì)不相同，有彩色的部位多是設(shè)計(jì)作品想要強(qiáng)調(diào)的地方。
②多彩的魅力。色彩美感主要表現(xiàn)在色彩組合關(guān)系內(nèi)，不管是創(chuàng)造和諧的設(shè)計(jì)效果，還是展現(xiàn)個(gè)性化的設(shè)計(jì)效果，都需要遵循色彩的心理規(guī)律與生理規(guī)律，同時(shí)也需要符合色彩規(guī)律中的色彩關(guān)系，唯有這樣才能夠給人帶來美的感覺。
對(duì)比和調(diào)和這兩種搭配方式是色彩設(shè)計(jì)過程中基本的技巧，對(duì)比和調(diào)和將會(huì)涉及到明度、色調(diào)、純度、面積以及色相等多方面的問題，在對(duì)比和調(diào)和中帶來的視覺效果也不相同。
此外，色彩的性格特點(diǎn)較為豐富，不同的色調(diào)與不同色相均會(huì)給人們帶來不同的聯(lián)想與暗示。在標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)過程中，首先應(yīng)確定象征設(shè)計(jì)對(duì)象精神風(fēng)貌的標(biāo)準(zhǔn)色，然后根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)色結(jié)合以上的色彩設(shè)計(jì)技巧和方法確定輔助色以及最終的色彩搭配方案。
③白與黑的選擇。白與黑是無彩色的典范。在人們的日常生活中，白色和白云、白雪等相對(duì)應(yīng)，看到白色讓人生發(fā)出光明、淳樸、神圣、清晰、純潔以及純真等多種美好的感覺；而黑色往往和寂寞、苦難、罪惡、死亡以及黑暗等心理感受相連接。
在流行色中，黑色與白色永遠(yuǎn)屬于流行的恒定色。黑與白的對(duì)比效果清晰明了，會(huì)給標(biāo)志作品賦予更為強(qiáng)烈的視覺沖擊感。
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