Collected是一個(gè)基于訂購(gòu)型的高端新型咖啡零售商位于紐約市，為了在日益飽和專業(yè)咖啡市場(chǎng)中脫穎而出，收集了大膽的選擇管理者的方法避開傳統(tǒng)的方法。公司在試生產(chǎn)階段并開始了創(chuàng)建系統(tǒng)與包裝視覺，咖啡VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)是獲取高質(zhì)量的訂閱服務(wù)，吸引更多的愛好者投資于Collected的咖啡。
vi設(shè)計(jì)
事實(shí)證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計(jì)的全過程。
當(dāng)然，我們也不能將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為形對(duì)意的簡(jiǎn)單闡述，而是對(duì)概念的概括和提煉，是提取，是升華。
聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達(dá)的意義也千差萬別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計(jì)需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進(jìn)行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強(qiáng)。
事與事的聯(lián)想:世間萬物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時(shí)經(jīng) 常以一一件事比喻一件事， 以一種情況說明另一種情況。 如烏龜都能賽過兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹需要保護(hù)，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計(jì)師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗(yàn)的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。
意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無限等意;從火車飛物小樹生長(zhǎng)、火箭上天等可以感悟前進(jìn)、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實(shí)際上是尋求種普遍認(rèn)識(shí)， 一種潛意識(shí)的共性，以便讓大多數(shù)人接受。
實(shí)際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯(lián)想也是交替進(jìn)行的，絕不可能截然分開，只是在賦予圖形表達(dá)時(shí)的主要傾的不同而已。
例如:由“太陽”可以想到:清晰、光明、視覺、生命、東方、活力等。
由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時(shí)尚、跑、耐克等。
由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。
由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂、購(gòu)物、聚會(huì)、紅色等。
由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭(zhēng)、綠色等。
多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來比喻、象征和會(huì)意。在生活當(dāng)中，人們對(duì)于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對(duì)一些形象以及象征寓意更能心領(lǐng)神會(huì)，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽、美女、手、樹葉可以象征什么?
美術(shù)、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進(jìn)、努力、溫暖、慈祥、和睦、團(tuán)結(jié)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運(yùn)動(dòng)、和平、友誼等又可以用哪些形和色來表達(dá)更恰當(dāng)?
訓(xùn)練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)此進(jìn)行深人的研究并加以應(yīng)用。
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