蘇州品牌形象設(shè)計(jì)|品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格有哪些分類(lèi)

如何全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)？

煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的定義是：通過(guò)商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺(jué)語(yǔ)言，并可被消費(fèi)者感知到的即是品牌視覺(jué)傳達(dá)識(shí)別設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱品牌設(shè)計(jì)）。那具體如何做呢？商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)有一套比較專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)方法論流程，從品牌診斷到品牌探索，通過(guò)品牌定位的轉(zhuǎn)化進(jìn)入到品牌視覺(jué)策略，為品牌視覺(jué)方向定義出基本調(diào)性，根據(jù)基本調(diào)性布局品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

品牌設(shè)計(jì)的要求是什么

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要性就如同面向公眾的一張臉面，如何在短時(shí)間內(nèi)讓公眾正確認(rèn)識(shí)并了解企業(yè)的業(yè)務(wù)及定位，這就是品牌設(shè)計(jì)的所需要做到的。一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)到底需要具備什么條件，讓我們一起來(lái)看看！

品牌設(shè)計(jì)的概念

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位清晰的情況下，企業(yè)定位正確的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的視覺(jué)設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)有助于企業(yè)正確的把握品牌方向，還能讓公眾正確清晰的了解企業(yè)，并且快速的對(duì)企業(yè)進(jìn)行記憶。

品牌設(shè)計(jì)的要求

品牌設(shè)計(jì)要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔性原則

一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)作品是能讓客戶看到該作品時(shí)快速的回憶起來(lái)，而一個(gè)簡(jiǎn)介有力的設(shè)計(jì)更有利于讓客戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想和記憶。

品牌設(shè)計(jì)的要求

品牌設(shè)計(jì)要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔性原則

一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)作品是能讓客戶看到該作品時(shí)快速的回憶起來(lái)，而一個(gè)簡(jiǎn)介有力的設(shè)計(jì)更有利于讓客戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想和記憶。

品牌設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心

品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，才是成功的設(shè)計(jì)。想要實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心原則，我們需要考慮下面幾點(diǎn)

（1）市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確，只有準(zhǔn)確的定位市場(chǎng)，我們才能達(dá)到“有的放矢”的效果。

（2）盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。

（3）努力滿足消費(fèi)者的需要。

（4）正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。

品牌設(shè)計(jì)要堅(jiān)持全面兼顧的原則

當(dāng)品牌戰(zhàn)略和企業(yè)融入的過(guò)程中，企業(yè)總會(huì)涉及到方方面面的問(wèn)題，例如企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面，而我們需要做的就是全方位的綜合考慮，全面的貫徹落實(shí)�？偠�言之，品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。在實(shí)施時(shí)，具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

品牌設(shè)計(jì)要堅(jiān)持求異創(chuàng)新原則

求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。因此，品牌設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新，挖掘出企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化，設(shè)計(jì)與眾不同的視覺(jué)標(biāo)志，并新穎別致的實(shí)施。

品牌VI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要讓產(chǎn)品脫穎而出變得更加困難，企業(yè)vi設(shè)計(jì)可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)獲得一定優(yōu)勢(shì)。

VI設(shè)計(jì)原則

Vi設(shè)計(jì)也是品牌的形象設(shè)計(jì)，它不僅是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，更是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)也是榮譽(yù)所在。

1.簡(jiǎn)約，密斯范德羅提車(chē)的少就是多，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格摒棄冗雜裝飾，刪繁就簡(jiǎn)，做到以少勝多。這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是大氣，精致，以細(xì)節(jié)取勝。

2.復(fù)古

復(fù)古并非陳舊。而是對(duì)設(shè)計(jì)的一種意念與追求。復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)通常在配色上色調(diào)古樸，深邃，表現(xiàn)著或滄桑，或神秘，或浪漫的感受。

3.潮流

潮流風(fēng)格是一種流行趨勢(shì)動(dòng)向，是一種標(biāo)新立異，走在時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

這種風(fēng)格通常應(yīng)用在以時(shí)尚，奢侈，高端為主導(dǎo)的行業(yè)中。

4.優(yōu)雅

優(yōu)雅是一種精神，是一種品格，更是一種骨子里折射出的文化藝術(shù)氣息。優(yōu)雅風(fēng)格的設(shè)計(jì)通常色調(diào)柔和，排版布局效果簡(jiǎn)單，干凈。它不同于簡(jiǎn)約，也不同于時(shí)尚，而是一種文化的積累和沉淀。浪漫溫柔質(zhì)感。

5.炫酷

炫酷 風(fēng)格的表現(xiàn)形式新穎，獨(dú)特，思想意識(shí)超前。炫酷風(fēng)格的形象設(shè)計(jì)通常色彩變化非常豐富，表現(xiàn)風(fēng)格也非常的前衛(wèi)，讓人遐想其中。

6.華麗

華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格是一種美麗而有光彩的感覺(jué)，它象征著品牌的奢華，高端看，氣派。華麗有很多表現(xiàn)形式，它可以使奢華氣派，也可以使精致優(yōu)雅，但是在設(shè)計(jì)和搭配中要注意色彩的平衡與協(xié)調(diào)，這樣才能避免給觀者華而不實(shí)，虛有其表的感覺(jué)。

7.抽象

抽象風(fēng)格的設(shè)計(jì)手法是當(dāng)下最流行，最具特色的藝術(shù)風(fēng)格，它摒棄傳統(tǒng)的表達(dá)觀念，將眾多事物的共同特點(diǎn)抽取出來(lái)，然后將其通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)形式進(jìn)行再次表達(dá)。在創(chuàng)作的過(guò)程中，抽象風(fēng)格會(huì)以直覺(jué)和想象力作為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，舍棄具象的修飾，裝點(diǎn)，只保留其基本質(zhì)特征；然后將其進(jìn)行藝術(shù)化的加工和創(chuàng)作；最后給人一種純粹，狂想，神秘的視覺(jué)感受。

8.清新

清新風(fēng)格的設(shè)計(jì)通常給人的感覺(jué)是清爽而新鮮，是一種不落俗套，超凡脫俗的感覺(jué)。通常清新風(fēng)格的設(shè)計(jì)，顏色明度較高，顏色純度較低，色彩對(duì)比較弱，整體是一種唯美，夢(mèng)幻，浪漫的視覺(jué)感受。思考，產(chǎn)品銷(xiāo)售給人群？消費(fèi)者的偏好是什么？銷(xiāo)售者的價(jià)值觀是什么？消費(fèi)者的生活消費(fèi)方式等一系列的問(wèn)題？

9.莊重

莊重風(fēng)格是一種典雅端莊，不浮糜虛夸的設(shè)計(jì)手法，通常顏色深沉，渾厚，構(gòu)圖穩(wěn)重，大方，能夠展現(xiàn)出高端，體面，奢華的品牌形象。

沒(méi)有定位，無(wú)論是在品牌推廣，形象建立，還是受眾對(duì)品牌的印象，都是盲目且缺乏統(tǒng)一感的。

10.現(xiàn)代

現(xiàn)代風(fēng)格是比較流行的一種風(fēng)格，它提倡突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造革新�，F(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)通常使用純色進(jìn)行搭配，強(qiáng)調(diào)顏色的對(duì)比與和諧，整體給人一種耳目一新的感覺(jué)。

1.平靜

平靜是指平和與安靜，它與強(qiáng)烈，喧囂相對(duì)。平靜的色彩印象顏色單純，對(duì)比較弱，會(huì)采用一種較為淺的顏色作為主體色調(diào)，然后以少量等等顏色作為點(diǎn)綴色。

2.浪漫

說(shuō)道浪漫，能夠聯(lián)想到代表愛(ài)情的玫瑰，或者普羅旺斯的薰衣草花田。浪漫有很多姿態(tài)，它可以是柔情百轉(zhuǎn)，也可以是天真爛漫，還可以是富有詩(shī)意，充滿幻想。浪漫也是女性鐘愛(ài)的情調(diào)，風(fēng)紅色，淡紫色是最能代表浪漫的顏色。

色彩感覺(jué)往往是因?yàn)槭挛锏念伾�刺激，從而產(chǎn)生了味覺(jué)聯(lián)想。例如，火腿，紅燒肉，螃蟹這些都是紅色調(diào)或者金色調(diào)的，那么紅色或者金色就代表香醇，濃郁，成熟的蘋(píng)果，桃子都是粉紅色的，那么粉紅色就代表著甘甜。一般食品， 餐飲類(lèi)較為重視色彩的味覺(jué)感受。

3.清爽

從字面上理解清爽的含義是清新而涼爽，給人一種舒適，放松的感覺(jué)。能夠體現(xiàn)清爽這一感覺(jué)的顏色非青色莫屬了。青色屬于冷色調(diào)，而且青色單純，干凈，尤其是淡青色與白色的搭配，是非常能夠體現(xiàn)清爽這一感覺(jué)的配色方案。

4.可愛(ài)

可愛(ài)是單純，童真又富有愛(ài)心的意思�？蓯�(ài)的色彩搭配表現(xiàn)為顏色干凈，活潑，給人一種朝氣蓬勃的感覺(jué)。這種配色方案通常情況下會(huì)應(yīng)用在以兒童為受眾群體的產(chǎn)品或品牌形象中。

5.硬朗

硬朗通常指男性身體強(qiáng)壯有力，也可以指內(nèi)心堅(jiān)毅，勇于擔(dān)當(dāng)。能夠體現(xiàn)硬朗這個(gè)色彩印象的為低明度色彩基調(diào)，較為典型的顏色有黑色，深灰色，深藍(lán)色。等。

6.寒冷

冷色調(diào)的顏色在視覺(jué)上具有收縮的作用，所以能夠給人帶來(lái)寒冷的視覺(jué)感受。冷色調(diào)的顏色明度越高，顏色的感覺(jué)越清爽，例如，淡青色，淡綠色。相反，冷色調(diào)的顏色明度越低，顏色感覺(jué)就越冷，例如，深藍(lán)色，深青色。

對(duì)色彩的聯(lián)想是人們對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)長(zhǎng)期積累，受到觀察者年齡，性別，生活環(huán)境，時(shí)代背景，生活經(jīng)歷等方面因素的影響。色彩的聯(lián)想有具象和抽象兩種形式，兒童大多是具象的聯(lián)想，成年人多為抽象的聯(lián)想。

具象聯(lián)想：人們看到某種色彩后，會(huì)聯(lián)想到自然界，生活中某些相關(guān)的事物東西。

抽象聯(lián)想：人們看到某種色彩后，會(huì)聯(lián)想到理智，高貴等某些抽象概念，

7.健康

綠色是最能體現(xiàn)健康的顏色，嫩綠色象征這新鮮，正綠色象征這年輕，活力，橄欖綠象征著沉穩(wěn)，老練。餐飲，能源，健身等行業(yè)都需要體現(xiàn)健康這一感覺(jué)。

8.熱烈

熱烈象征是激動(dòng)，興奮的意思。色彩是人類(lèi)對(duì)一件事物的第一感覺(jué)，熱烈的視覺(jué)印象會(huì)表現(xiàn)為顏色純度高，顏色對(duì)比強(qiáng)列，能夠使人情緒高漲，或是使人血脈噴張。

9.活潑

活潑是一種生動(dòng)，不呆板的感覺(jué)。能夠帶給人活潑之感的配色通常顏色亮麗，色調(diào)鮮明，整體的對(duì)比效果明顯。

10.艷麗

艷麗與清淡樸素相反，通常色彩鮮艷，飽和度較高，諸如洋紅色，寶石藍(lán)，紫色都是非常艷麗的顏色。具有艷麗感的配色要注重顏色面積對(duì)比，大面積使用較為鮮艷的顏色，容易產(chǎn)生俗氣，浮夸的感覺(jué)。

11.樸實(shí)

樸實(shí)是一種樸素，誠(chéng)實(shí)的視覺(jué)感受。大地能給人樸實(shí)的感覺(jué)，因?yàn)樗鼧銓?shí)五華卻能生長(zhǎng)萬(wàn)物。褐色是大地的顏色，所以它是最樸實(shí)的顏色，屬于暖色調(diào)，代表這厚重，樸實(shí)和包容。

12.素雅

素雅具有樸實(shí)，優(yōu)雅的意思，在色彩的表達(dá)上通常顏色的重量感覺(jué)輕，整體的對(duì)比效果較弱。素雅的配色，可以是恬靜的。也可以是禪意的。總之，它是對(duì)高尚的生活情操的一種追求和體現(xiàn)。